STORYBEAUTY.ID – Perjalanan POND’S Age Miracle untuk menyebarluaskan kampanye terbarunya Cheat Your Age sebagai bentuk gerakan perlawanan terhadap ageism telah mencapai puncaknya di panggung Miracle Runway di Jakarta Fashion Week (JFW) 2026.
Pagelaran Miracle Runway ini sekaligus merayakan transformasi sembilan perempuan hebat sebagai Miracle Models yang siap menginspirasi seluruh perempuan Indonesia untuk tidak tunduk pada batasan usia.
Mereka, di panggung Miracle Runway, membawakan karya busana dari tiga label ternama yaitu Studio Jeje, Christie Basil dan Jan Sober, ditemani tiga sosok Miracle Muse yang tak kalah inspiratif: Dian Sastrowardoyo, Eva Celia dan Agnes Jennifer.
Ageism yaitu diskriminasi atau stereotip berbasis usia adalah fenomena yang kian marak terjadi, terutama di antara perempuan.
Dalam hal penampilan, kecantikan yang dipandang “ideal” masih identik dengan usia muda, kulit kencang, dan lainnya sehingga saat tanda-tanda penuaan muncul, seperti kulit yang mulai keriput atau kusam, lantas timbul stereotip bahwa mereka menjadi “kurang menarik”.
Begitupun saat ingin mengaktualisasikan diri, perempuan di atas usia 30 tahun cenderung dianggap konservatif, tidak seproduktif generasi muda, atau terlambat untuk bermimpi.
Esa Mahira Arman, Senior Brand Manager POND’S menanggapi, “Ageism membuat perempuan seolah-olah dituntut untuk berpacu dengan waktu, karena mereka dipandang akan semakin ‘memudar’ seiring bertambahnya usia,” kata dia.
“Percaya bahwa miracles can shine at any age, POND’S Age Miracle sebagai brand age management nomor satu di Indonesia ingin mendampingi seluruh perempuan bergerak bersama melawan ageism melalui kampanye terbaru kami, yaitu Cheat Your Age,” sambung Esa.
Kampanye ini, dijelaskan dia, bukan soal berpura-pura muda atau menolak usia. “Tetapi bagaimana kami mengajak setiap perempuan untuk merayakan tiap fase hidup dengan bangga dan melampaui ekspektasi diri sendiri maupun orang lain terhadap usia mereka,” tutur Esa.
Kampanye “Cheat Your Age” disambut positif oleh Dian Sastrowardoyo, Brand Ambassador POND’S Age Miracle, “Saya yakin, ageism akan berhenti saat perempuan percaya bahwa tak ada usia yang terlalu muda untuk memulai, dan tak ada usia yang terlalu tua untuk mencoba hal baru,” papar Dian.
“Lewat kampanye Cheat Your Age, saya dan POND’S Age Miracle ingin menginspirasi perempuan untuk tidak menjadikan usia sebagai sesuatu yang membatasi siapa diri kita, karena perjalanan hidup justru akan menambah kedalaman di setiap karya dan langkah yang kita ambil. Selama kita menghargai dan merawat diri dengan baik, maka sesungguhnya daya tarik dan percaya diri tak punya batas usia,” urai bintang film Ada Apa Dengan Cinta? ini.
