Storybeauty.id – Kampanye kolaboratif antara Grab dan Hansaplast sukses meraih dua penghargaan Bronze di ajang The Drum Awards Marketing APAC 2025.
Sebuah ajang bergengsi tingkat regional yang melibatkan berbagai brand internasional ternama di kawasan Asia Pasifik, serta dinilai langsung oleh para pemimpin industri di bidangnya untuk kategori Advertising and Consumer Packaged Goods (CPG) / Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) pada 29 Mei 2025 lalu.
Kampanye ini merupakan hasil kolaborasi strategis melalui GrabAds, platform solusi periklanan terukur dari Grab. Dengan format iklan yang fleksibel dan dapat disesuaikan, GrabAds memungkinkan brand menciptakan kampanye yang relevan dan berdampak dengan integrasi online dan offline.
Namun yang membuat kampanye ini istimewa adalah sentuhan manusiawi dari para Mitra Pengemudi GrabBike, yang menjadi wajah utama sekaligus duta keselamatan dengan cara yang autentik dan menyentuh hati.
Mengusung tema “Hati-hati Jalani Hari #SediaHansaplastSebelumTerluka,” kampanye ini diluncurkan pada September 2024 untuk memperingati Hari Pertolongan Pertama Sedunia. Sebagai kelompok yang paling akrab dengan risiko luka ringan di jalan, Mitra Pengemudi membawa pesan dengan kredibilitas tinggi.
Faktanya, pada tahun 2024, sepeda motor terlibat dalam 76% kecelakaan lalu lintas di Indonesia, dengan mayoritas korbannya menderita luka ringan. Konvoi 25 mitra Grab di Jakarta yang mengusung visual mencolok di bikeboard ini menjadi sarana efektif untuk mengedukasi masyarakat tentang pentingnya kesiapsiagaan akan pertolongan pertama.
“Di Grab, kami percaya bahwa kolaborasi brand seharusnya tidak berhenti di batas periklanan tradisional. GrabAds hadir sebagai jembatan antara brand dan jutaan konsumen dalam momen-momen paling relevan dalam hidup mereka saat mereka memesan makanan, berbelanja, atau bepergian,” ujar Roy Nugroho, Director Grab for Business, Grab Indonesia dalam keterangan tertulisnya.
“Ketika pesan keselamatan datang langsung dari Mitra Pengemudi yang hidup dalam risiko tersebut setiap hari, dampaknya menjadi lebih autentik dan menyentuh keseharian masyarakat,” sambungnya.
“Kemenangan ini adalah bukti bahwa pendekatan yang menggabungkan empati, data, dan kreativitas mampu menghasilkan hasil yang jauh melampaui ekspektasi sekaligus menjadi bukti nyata bahwa GrabAds tidak hanya mendorong penjualan, tapi juga membangun kedekatan emosional dan menjangkau audiens yang selama ini sulit dijangkau oleh media konvensional,” imbuhnya.
Selama empat minggu setelah konvoi, 6.500 paket Hansaplast dibagikan oleh Mitra Pengemudi kepada penumpang dan masyarakat. Integrasi kampanye juga terlihat secara digital di dalam aplikasi Grab melalui banner dan fitur in-app yang terhubung ke GrabMart memungkinkan pengguna mendapatkan produk Hansaplast hanya dalam satu jam pengiriman.
